La Copa Mundial de la FIFA desata una catarata de publicidades por la relevancia internacional del evento por excelencia del fútbol. Algunos spots pueden fallar como el caso de TyC Sports y su «accidental» video sobre el presidente de Rusia, la ley de Propaganda homosexual y la «pelota» pero otros alcanzan un grado de genialidad y perfección como el realizado por la empresa de bebidas deportivas Gatorade. La organización tomó a Lionel Messi como el principal protagonista desde su nacimiento, sus inicios en Newell´s hasta la actualidad pasando por todas sus etapas futbolísticas.
La publicidad marca la presencia del producto en cada momento de la vida de nuestro crack. Son un poco más de cuatro minutos de un corto tan preciso que emociona. El día que llegó al mundo en su Rosario natal es el momento de comienzo de un video que repasa sus primeros pasos en la Lepra contra un equipo parecido a Rosario Central y su problema de crecimiento. Un «espectral» y mayor Messi se le aparece y le dice una frase de esperanza para superar su inconveniente de salud: «No abandones tu sueño porque cuando tenés un sueño que perseguir, nada puede deternerte». Las imágenes continúan con la superación personal que provoca su ascenso a lo largo de los años desde su campaña en las inferiores del rojinegro, el interés por Barcelona, el debut y la Gloria en el conjunto culé.
Las tres finales perdidas en Brasil 2014, Chile 2015 y Estados Unidos 2016 son tomadas como el gran fracaso de «Leo» y una maldición que repasa frases negativa al estilo de «No podés ser el mejor si no ganas esos torneos», «Demostró que es humano» y «¿Abandonará la búsqueda del trofeo que le falta?». La escena del consejo de cuando él era chico se repite pero al revés: el niño en modo «fantasta» le aconseja las mismas palabras para el avance de su carrera que decanta en la clasificación a Rusia 2018 y el sueño que genera el campeonato mundial.
«Heart of a L10», es el nombre de esta perfecta publicidad con animaciones propias y una historia digna de una película de la empresa Gatorade. La historia de Lionel Messi se resume en aproximadamente cuatro minutos para demostrar que la genialidad del marketing deportivo también se acerca al fútbol.
Cuando #Messi tiene un sueño, nada puede detenerlo.
Disfruta ‘Heart of a Lio’ el corto de @Gatorade sobre Leo#HeartOfALio pic.twitter.com/il6w29GcAW— FC Barcelona 🏆🏆 (@FCBarcelona_es) 5 de junio de 2018
